2023 년 애플과의 방송 계약을 시작한 이후 메이저 리그 축구는 광범위한 스포츠 미디어 산업에 대한 흥미로운 사례 연구로 활동했습니다. MLS와 같은 리그는 팬을 소외시키지 않고 스트리밍에 처음으로 뛰어들 수 있습니다.
그리고이 실험 후 2 년이 지난 후에 애플 거래의 비평가와 지지자들이 있다고 말하는 것이 안전합니다. 이 비평가들 중 일부는 MLS 자체에서 나옵니다. 그러나 리그 사무실의 사람들은 애플 파트너십이 일부 사업이 회의적이더라도 성공을 증명할 것이라고 확신합니다.
업계 관찰자에게는 아마도 MLS가 Apple을 다루는 가장 실망스러운 측면은 데이터가 완전히 부족하다는 것입니다. 두 엔티티는 공개 가입자 번호를 발표하지 않았지만 MLS의 주장이 진행 중이며 거래는 추적 중이며 올바른 방향으로 이동하고 있습니다.
대부분의 리그와 방송 파트너가 자신의 긍정적 인 데이터에 대한 보도 자료를 발행하려는 시대에 숫자는 부족하므로 팬들은 파트너십의 결과에 대한 자신의 결론에 뛰어들 수 있습니다.
또한 Nielsen에 따르면 리그가 살고있는 스트리밍 플랫폼 인 Apple TV+는 전국적으로 전국의 모든 텔레비전 시청의 1% 미만을 차지한다고 생각합니다.
“우리는 종종 이른 시즌 MVP 토론을 가지고 있지만 밴쿠버 선수들이 그 대화에 들어 가지 않는 것처럼 보입니다. 왜?”
MLS 랩 업은 이제 https://t.co/2rkp5sxoi1 pic.twitter.com/oqvtz3y5bx입니다
-MLS에 방송 (@MLSONAIR) 2025 년 5 월 5 일
그러나 MLS의 미디어 EVP 인 세스 베이컨 (Seth Bacon)에 따르면 MLS의 미디어 접근 방식은 MLS의 미디어 EVP에 따르면 리그의 전체 미디어 전략에 대해 논의하겠다는 끔찍한 발표와 함께 앉았다.
“성장이 있고 건강이 있습니다.”
“우리가 거래를했을 때, 우리는 많은 것에 감사했습니다.”베이컨이 시작했습니다. “그리고 가장 중요한 것 중 하나는 팬을 최우선으로하는 파트너를 갖는 것이 었습니다. 애플은 팬을 절대적으로 먼저 배치합니다. 그것은 우리에게 중요했습니다.
베이컨은“그러나 우리는 정말 큰 팬들에게 우리를 데려 오기 위해 정말 큰 손이 닿는 사람을 원했습니다. “그러나 우리는 비디오 관점에서 순전히 초점을 맞추지 못했습니다. 우리는 일반적으로 Apple 범위에서 초점을 맞추고 있습니다. 그리고 일상 생활의 범위의 범위를 고려하면 Apple TV+, Apple, Apple이 아닌 누구보다 iPhone 포켓을 더 많이 가지고 있습니다. App Store 자체는 놀라운 마케팅 도구입니다.
“그것은 비밀의 원천입니다. 그것은 사과의 도달 범위와 규모이며, 때로는 전체 산업이 하나의 미터법에 초점을 맞추고 있다고 생각합니다. 그리고 그것이 바로 우리를 사과로 끌어 들였습니다.”
@MLS의 30 년을 생각하는 것은 미친 일입니다. 그것이 얼마나 멀리 오는지 보는 것은 야생입니다.
https://t.co/g8aqkjdp8r
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– Taylor Tulman (@Taylortwellman) 2025 년 4 월 3 일
MLS가 실제로 Apple의 놀라운 범위를 활용하는지 여부는 완전히 다른 질문입니다. Apple과 같은 광대 한 회사를 통해 MLS와의 방송 계약은 회사의 수익을 사소한 것으로 안전하게 설명 할 수 있습니다. 궁극적으로, 광범위한 플랫폼에서 리그를 홍보하는 것은 MLS가 아닌 Apple에 달려 있습니다. 그리고 그렇게하려는 욕구가 없다면, MLS는 보이지 않고 보살핌을받지 않을 수 있습니다.
Apple TV+에 대한 MLS의 성능에 대한 데이터의 일반적인 부족에 직면했을 때 베이컨은 대중의 호기심에 동정했습니다. “우리는 알고 싶어하는 사람들이 있다는 것을 이해합니다. 우리는 알고 싶어합니다. 우리는 어떻게 지내고 있는지보고 싶습니다.” “우리는 그 중 일부를 정말로보고 우리가있는 곳에 정말로 행복하다는 것을 알고 있습니다. 성장이 있고 건강이 있습니다. 시계 시간과 평균 연령과 같은 것은 모두 올바른 방향으로 진행됩니다.”
애플 이외의 ML
이번 시즌 MLS는 새로운 사용자를 시즌 패스로 되돌리도록 직접 설계된 몇 가지 이니셔티브를 시작했습니다. 리그는 현재 Comcast 및 DirectV Pay-TV 오퍼링 내의 채널 가이드에 나타나고 있으며 시즌을 구매하는 팬들은 Apple TV+로 뒤집지 않고도 이러한 플랫폼 내에서 게임을 직접 볼 수 있습니다. MLS는 또한 이번 시즌의 일요일 밤 축구를 시작했습니다. 이것은 Apple TV+의 시즌 패스 페이 월 앞에서 방송되는 새로운 독립형 창 게임입니다. 이 새로운 패키지와 함께 리그는 해외에서 선형 텔레비전 거래를 소개합니다.
선형 TV는 MLS 팬 스테이트 사이드를위한 또 다른 고통스러운 장소입니다. 리그는 시즌 내내 폭스와 FS1 사이의 32 경기로 제한됩니다. 이 게임 중 두 개만이 리그 최대의 스타 인 Lionel Messi를 선보일 수 있습니다. 그리고 일요일 밤에 MLS의 축구 및 국제 파트너와의 MLS의 인상적인 선형 거래를 볼 때 의심을 불러 일으 킵니다. 국내 거래가 계속 될까요?
베이컨은“우리는 국내 선형 파트너십에 매우 만족한다. “이것은 지금 우리가 국제적으로하고있는 일의 첫 번째 버전과 같습니다. 나는 그것이 다른 경기라는 것을 알고 있지만, 우리가 생각했듯이 의도적이고 의도적이었습니다.
“우리는 매우 자신감이있었습니다. 우리는 모든 스포츠에서 가장 어린 팬층, 대부분의 기술에 정통한 팬베이스를 가지고 있습니다. 그래서 우리는 전혀 무서워하지 않았습니다. 우리는 매우 쉬운 전환을 할 것이라는 것을 알았습니다.
최근에 일부 MLS 클럽은 현지 방송국과 다시 거래를 시작하여 게임을 재생 후 48 시간 후에 전통적인 텔레비전에서 볼 수있게했습니다. 작은 단계이지만 캐주얼 또는 정교한 팬을 시즌 패스로 되돌려 놓는 또 다른 방법입니다.
또한 MLS는 이번 시즌에 수많은 다른 노력을 시작했습니다. 리그는 T-Mobile과 파트너십을 다시 설치하여 고객에게 시즌 패스를 무료로 제공했습니다. Apple TV+는 마침내 Android 앱을 출시하여 Apple 장치가없는 사용자가 모바일에서 MLS 게임을 볼 수 있습니다. 그리고 월요일에 리그는 인기있는 EA Sports FC 모바일 게임에서 동시에 4 개의 게임을 동시에 경쟁하기위한 새로운 이니셔티브를 발표했습니다.
놀이를 넘어 가십시오. 두 개의 @MLS 게임이 #FCMobile에서 라이브를보십시오. 📺
5 월 10 일 : @newyorkredbulls vs. @lagalaxy
5 월 17 일 : @atlutd vs @philaunion
라이브 방송을보고, 팀 보상을 받고, @appletv #mlsseasepass에 대한 한 달 무료 평가판을 받으십시오. 용어가 적용됩니다. game on! pic.twitter.com/qbk6fjgz8j
-EA Sports FC Mobile (@easfcmobile) 2025 년 5 월 5 일
의미 적으로, 이러한 모든 노력은 비교적 사소한 범위입니다. 그러나 리그는 총체적으로 각 이니셔티브를 시즌 패스에 더 많은 사람들을 끌어 들이기위한 매우 광범위하고 의도적 인 계획의 일환으로보고 있습니다.
그리고 리그의 업적에 그들의 노력은 분명하고 협력 적입니다. 문제는 충분한 지 여부입니다.
미래는 무엇을 보유 할 것인가?
2027 시즌 이후 애플은 MLS와 10 년 2 억 5 천만 달러를 마감 할 수있는 옵션이있다. Apple과 같은 회사는 수익이 보이지 않으면 거래를 포기하는 문제가 없습니다. 그렇다면 MLS는 무엇입니까?
그것은 리그가 확실히 직면하고 싶지 않은 현실이며, 다음 두 시즌과 한 시즌이 중요합니다.
미국, 캐나다 및 멕시코의 2026 FIFA 월드컵은 새로운 청중을 리그에 노출시킬 수있는 좋은 기회를 증명해야합니다. 이 새로운 눈을 활용하는 것이 중요하며 베이컨에 따르면 네 번째 이벤트에 대한 리그 계획이 진행 중입니다.
그 외에도 라이브 스포츠를위한 비 전통적인 플랫폼에서 청중을 계속 성장시키는 것은 MLS 및 MLS와 독점적으로 이루어집니다.
무슨 일이 있어도 업계는이 거래의 성공 또는 실패를 보는 데 매우 관심이 있습니다. 어느 쪽이든, 배울 수있는 많은 교훈이 있습니다.